| 03.04.2003 | О чем писать в пресс-релизе
В том, что новость о компании, появившаяся на страницах независимых изданий, повышает престиж компании, узнаваемость ее торговой марки, укрепляет репутацию, убеждать, наверное, никого не надо. Это очевидно и так. Более насущный вопрос - что надо сделать, чтобы добиться публикации?
Самый простой способ - оплатить публикацию. Для этого достаточно обратиться в рекламный отдел, оговорить содержание, стоимость и сроки такой публикации - и можете смело рассказывать всем, что о Вас пишут в газетах. Заплатить, правда, придется по расценкам за рекламу, а то и дороже. Так что при наличии лишних денег и известной амбициозности можно пойти именно этим путем - просто и гарантированно.
Второй способ - заинтересовать СМИ новостью компании. Деловые и специализированные издания стараются объективно отражать новости бизнеса, интересные для их читателей. Поэтому у Вас есть хорошие шансы попасть на страницы известных газет, даже если Вы не являетесь монополистом какой-нибудь нефтегазовой отрасли или счастливым владельцем глобально узнаваемого бренда. Главное, точно знать, какие новости могут быть интересны изданиям.
Сам жанр новостной журналистики предполагает отражение всех более-менее значимых событий. Основные требования к новостным сообщениям - свежесть, актуальность, общественная значимость, лаконичность, оригинальность. Интерес к новости зависит от ее масштабности и авторитетности компании или лица, от имени которого сообщается новость. Фокус новости может составлять событие или субъект - конкретная личность, организация, продукт. Хотя никаких гарантий, что информация о Вас попадет в печать, тут уже никто не дает. Наиболее распространенный способ проинформировать СМИ о новостях компании - распространить пресс-релиз с официальным сообщением. Пресс-релиз, заслуживающий внимание прессы, предполагает наличие следующих характеристик:
Социальная значимость. Содержание должно иметь отношение к аудитории, затрагивать ее жизнь. Чем больше новость затрагивает интересы читателей, тем больший интерес она представляет для журналиста. Одним из приемов усиления социальной значимости является локализация события - показ его значения для аудитории издания.
Оригинальность. Все, что выходит за рамки обыденного, привлекает внимание. Необычная постановка проблемы, интересный ракурс - и шанс, что Вашу новость заметят, сильно возрастает.
Известность персоны. Знание событий из жизни известных людей - актеров, политиков, бизнесменов - создает у читателей ощущение причастности. Поэтому высказывания и действия известных личностей неизменно привлекают внимание.
Общее содержание пресс-релиза обязательно связано с новостью в мире массовой информации. В реальной жизни эта новость отражает все возможные качественные изменения окружающей человека обстановки. Новостными поводами для прессы могут служить:
- новая продукция;
- новинки ассортимента, поступившие в продажу;
- открытия в мире науки;
- исследования и разработки;
- новые проекты;
- новые маркетинговые программы;
- программа обновления производства (отраслей, комплексов и т. п.);
- технологические новшества, внедренные в производство;
- расширение сферы деятельности компании, выход на новые рынки, слияния/разделения с другими компаниями, открытие филиалов;
- социально-значимые, благотворительные акции, спонсорская деятельность;
- организация выставок, семинаров;
- начало или завершение проекта (победа в тендере, заключение крупного контракта, выполнение работ по проекту);
- финансовые сообщения (изменение объема продаж, рост прибыли и т.д.)
Это лишь примерный перечень новостных поводов, а не руководство к действию. В большинстве компаний такого рода новости возникают достаточно регулярно. При этом совершенно очевидно, что степень их значимости для читателей совершенно различна - революционное научное открытие наверняка привлечет больше внимания, чем рядовое финансовое сообщение о темпах роста продаж. Определять, имеет ли смысл информировать прессу, придется в каждом конкретном случае исходя из того, о чем обычно пишут специализированные издания в Вашей отрасли, что представляет для них интерес и т.д.
Можно строить свою стратегию отношений с прессой двумя способами - сообщать обо всех изменениях в деятельности компании или распространять пресс-релизы только по серьезным поводам. Большое количество пресс-релизов позволяет "примелькаться" и быть на слуху у журналистов, однако, вызывает определенное раздражение и уменьшает внимание к Вашим новостям. С другой стороны, если Вы присылаете пресс-релизы только по весомым информационным поводам, у них больше шансов привлечь внимание журналистов. Какую стратегию выбрать, решать только Вам - плюсы и минусы есть у обеих. Главное, не пропускайте возможности рассказать о себе. Материалы по теме: 10 советов, как сделать хороший сайт, c чего начать разработку корпоративного сайта
http://www.ipr.nnov.ru/wwww/ipr.cgi?SECTIONID=97917&IID=149095 Интернет-эволюция пресс-релизов
http://www.ipr.nnov.ru/wwww/ipr.cgi?SECTIONID=97917&IID=149089 СМИ как средство манипуляции массовым сознанием
http://www.ipr.nnov.ru/wwww/ipr.cgi?SECTIONID=97917&IID=130622 Зачем директору нужен сайт?
http://www.ipr.nnov.ru/wwww/ipr.cgi?SECTIONID=97917&IID=124280 PR и интернет: сочетай и властвуй
http://www.ipr.nnov.ru/wwww/ipr.cgi?SECTIONID=97917&IID=123715 Что такое пресс-релиз и как его составить
http://www.ipr.nnov.ru/wwww/ipr.cgi?SECTIONID=97917&IID=119021
Автор: Е. Рабакова (PR Link)
Версия для печати
|
Регистрация
Добавить информацию
